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科技賦能+數字光魔――數字文創產業迎來時代發展新機遇

   火熱盛夏，2020年第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心如期開幕。在展會期間舉行的各種高端論壇和主題活動中，如何“抓住新技術新技術帶來的機遇，引領未來數字文創產業發展新浪潮”成為業內探討的焦點。包括騰訊、網易、完美世界、盛趣游戲、多益網絡等在內的數字文創領軍企業，也紛紛展示出科技創新成果以及未來發展戰略。

科技賦能：奉獻多元創新文化精品

   回顧近來數字文創產業發展歷程，我們會發現產業實力和產品質量之所以不斷提升，始終擁抱新技術、進行創新發展是其中一個關鍵因素。尤其是在疫情期間，新技術不僅催生了諸如“云直播”“短視頻”“云觀展”等文創新業態，在與傳統文化產業結合的過程中，也產生了諸多奇妙的化學反應，為我們帶來了許多富有想象力的文化精品。

   事實上，國內領先的數字文創企業，在新技術應用上都有十分出色的表現。騰訊在人工智能方面就開發了“數字人艾靈”，不僅會做電競解說，還有不少模仿真人的能力。在今年ChinaJoy展上，騰訊首次推出多款手游的云游戲試玩，甚至還嘗試研發一款無法本地運行、只能跑在云端的“原生云游戲”，為即將全面到來的“云時代”進行準備。在盛趣游戲展臺，也展出了由世紀華通集團研發出品的云游戲平臺，現場玩家可以體驗到隨時隨地橫跨手機、平板、主機、智能電視、H5等各種終端，無縫享受3A級游戲體驗。而網易也正在研究用虛擬人物陪伴競技。

   完美世界在新技術應用領域表現也極為出色。今年7月完美世界剛剛推出的首款旗艦級云游戲《新神魔大陸》，完整地實現了免下載、高品質渲染、跨終端、引擎自適應這些云游戲特性，打破了國內云游戲發行零經驗、零案例的狀態，上線不到1小時登頂App Store免費榜，首日流水破千萬。同時，完美世界還在不斷開發和引進AR人體骨骼識別技術、AR面部識別、折疊屏等創新技術。例如在折疊屏技術上，與華為開展探索，讓《我的起源》這款沙盒游戲在折疊屏上有了更好的終端體驗，《我的起源》也成為華為5G全場景終端發布會上亮相的唯一一款沙盒游戲；《夢間集天鵝座》則加入AR面部識別技術，可以即時捕捉玩家面部表情，并實時投射到游戲中，為玩家帶來更加沉浸式的游戲體驗。

   不僅如此，完美世界也正在探索開發電競虛擬主播，電競虛擬主播將在目前虛擬主播的基礎上，進一步結合電競及AI技術的開發，能夠有效打破電競與觀眾之間的次元壁，使觀眾體驗到超互動化、智能化，這是電子競技區別于傳統體育競技的創新與探索。

   從未來發展趨勢來看，新科技無疑也將成為未來數字娛樂、文創產業發展的核心動能之一。正如完美世界CEO蕭泓所言：“云技術、5G+AI、VR/AR等新技術，將推動數字文創產業從傳播渠道到體驗場景的顛覆性改變，催生內容和體驗上的新需求，促使更多企業加入到推動科技和內容融合創新，推動文化場景數字化和智能化，帶動消費新體驗的進程中來。”

數字光魔：實現大文化跨界與賦能

   隨著文化與科技深度融合，文創產業不僅在新技術的驅動下發生業態、模式的嬗變，也催生出新的思維方式與理念，進而更好地幫助傳統文化和線下行業實現數字化、文創化，實現了文創行業與社會各界的跨界融合。

   這方面，完美世界的表現值得關注。近年來，完美世界結合自身在文創行業的發展經驗，把創造快樂的過程提煉成思維和方法――“文創思維”。并將這種思維應用到更多領域，實現了大文化融合式的創新。

   對于數字光魔，“中國文創行業現在已經來到了一個聯動各界、賦能社會的交界點。尤其是數字文創行業，有IP、懂技術、會方法，正不斷與各個行業實現跨界融合，促進傳統行業數字化、文創化。”而文創思維的核心作用正在于大文化的跨界與賦能。

   借助文創思維，完美世界已經與多家企業與社會機構展開了合作，推出了許多創新的文化產品，幫助傳統產業實現了數字化、文創化的升級。比如完美世界與國航合作，研發出國航首款專屬機上游戲《云伴旅程》，以游戲化的方式幫助乘客解鎖飛行知識，最終用文創思維與乘客建立起關注與認同，打造國航差異化的競爭優勢。

   此外，完美世界還在利用文創思維賦能線下與傳統行業。比如上海金山區，擁有海上三島、海濱沙灘、農民畫、江南建筑、蟠桃等地域特色，完美世界正在著手為上海市金山區打造全新文旅IP，借此擦亮金山區的文旅標簽，在弘揚民間藝術的同時，利用文創帶來年輕化的體驗感，此外，完美世界還用IP化方法幫助中關村東升科技園區增進與用戶的情感交流，幫助科技園區實現數字化和文創化升級。

   實際上，不僅是完美世界，業內許多企業也注重行業的跨界應用，與傳統文化相聯結、更加關照現實生活。例如網易的游戲《逆水寒》在今年就和《清平樂》共同舉辦了“風雅大宋”活動，在游戲里推出電視劇全套同款服飾，實現了與傳統文化的融合互動。《夢幻西游》不僅在游戲中融入了五弦琵琶的元素，讓更多人重新認識這種傳奇樂器，還邀請了民族樂器制作技藝非遺傳承人，全景呈現了五弦琵琶的制作工藝。

    騰訊的《王者榮耀》的英雄取材、《QQ炫舞》與楊麗萍的舞蹈《雀之靈》的合作，改編自白居易《長恨歌》的解謎游戲《畫境長恨歌》等，也融合了大量優質的文化內容，用新文創的方式促進傳統文化的創新。另外，騰訊游戲也與語文出版社、人民日報新媒體中心、中國免疫學會等機構合作，推出了《普通話小鎮》、《健康保衛戰》等作品，以游戲的形式，為解決部分社會問題提供新的思路和方法，實現了數字文創賦能教育行業。

    實際上，作為互聯網思維的一種方式，文創思維在未來有著更多應用前景。城市建設、文旅、景區、地產等領域都可以應用文創思維，最終打通文創、產業與用戶，形成三方聯動，實現線上與線下的雙向融合匯流。

   業內人士表示，在新時代下，文創行業只有擁抱科技新浪潮，善用文創新思維，并以此為基礎打造更多精品內容、延伸文創想象空間，才能更好的抓住時代機遇、引領未來潮流。

   今年的ChinaJoy，技術之光顯得尤為耀眼，文創賦能也更加有跨界前景。擁抱新技術，注重賦能與跨界，也成為數字文創行業對未來發展的一種共識。

   數字光魔裸眼3d文化廣告屏項目是國內目前剛起步的文創項目，投資不大，能快速獲得媒體和群眾關注，對于占領文化陣地、廣告宣傳、網紅打卡起到事半功倍的作用，廣泛的應用在商業中心，項目品牌宣傳推廣。

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